优化：自然搜索流量的诊断
最近，我有个做程序的朋友联系我想叫我帮忙看看他们网站的流量为什么突然降了下来。他是做后台的，所以也不怎么关心网站优化的事情。不过他的老板很心急，毕竟这事情对公司没什么好处。于是我罗列了一些问题，让他交给他的老板。那位老板对于其中大部分的问题都回答的疙疙瘩瘩，这不禁让我意识到了解网站的基本优化知识是多么重要，即使在你网站有着高流量的时候，也不要忽视对它的学习。对于自然搜索流量有个清晰、多方面的认识是诊断和解决问题的关键。
下面是我提的一些问题：
1.要用数据来说话。
我朋友的老板说为什么48小时了，搜索引擎上还没有反映我们网站变化的信息。我并不关心这点。实际上，搜索引擎也不可能在这个时间段内就将网站上的大部分内容抓取、处理以及重新整合。我更看重的是网站发生的实际变化，比如说网站的内部链接、URL的命名结构、无法转向的URL以及过去一个月内被收录的新页面。要详细论说这些因素对于网站的影响，需要另附篇幅。这里我想提醒的就是，你需要将这些数据综合在一起来分析网站的情况。
2.将每个关键词产生的流量排序。
许多网站主都应该清楚他们网站的关键词，这些词可是能给他们带来搜索流量的。根据每个关键词产生的流量，将他们列一份排名表。然后试着将这些词手动输入到搜索框里面，这要比你单纯看那些报告来得有用的多，比如你能看到竞争对手的排名，关键词的结果页面中是否会出现OneBox1以及在这个搜索词汇上是否还有一些新的网站上升的很快。
3.搜索关键字的总数。
大多数的SEO从业者都不是很关心这个数字，但我觉得它很重要。了解这些搜索关键词，有助于你分析网站的质量以及在用户“长尾”的查询中，占有的宽度。保持每个月一次同步统计出有多少关键词能够为网站带来流量。
4.链接直指页面。
和搜索关键词一样，我们也需要统计出来自搜索引擎的链接直指页面的数量。这是另外一个知晓网站内容是否匹配用户行为的好方法。运用此法，也能了解这些新的内容多快能被搜索引擎收录和索引。
5.收入页面总数。
对于主流搜索引擎收录的页面你也要心中有数。将这些收录的页面与网站的总页数进行比较。 每个月看一次这个比例到底是增加了还是减少了。
还要注意的就是，Google的搜索结果页面中，“补充材料2”里面是否会出现你网站的网页。尽管很少有人能说清楚具体什么原因导致页面收录到“补充结果”中去，但是有一点达成共识的就是被收录的页面会影响网站的搜索关键词排名。
除此之外，诸如“site：yourdomainhere.com *** -view”这样的测试命令也能检索出被引擎收录的页面（补充页面不算）。
6.反向链接的数量。
Yahoo Site Explorer 和 Google Webmaster Tools 都能为你提供这方面的数据统计，而且很不错，内部链接和外部链接也都包含了进去。每个月查看一下这个统计表格，看看指向你域名的链接有多少个。
7.自然流量。
衡量自然搜索最好的方法就是查看网站的自然流量，也就是说非付费点击业务产生的流量。了解搜索引擎产生的反向链接有多少，以及这个数字占整个流量的比例，将有助于你更好的知道网站的状况。可能这个数字每天的变化会很大，但是从一个长期的时间来看（几个月）还是能知道网站大体的走势的。同时也要看看来自不同搜索引擎的流量对比。尽管业界没有一个统一的说法，不过一个经过优化的网站一般来说来自Google、Yahoo和MSN的流量差不多是4：2：1.更特别的情况下，Google：Yahoo：Microsoft会达到10：3：1，不要诧异。每个月查看你的流量报告的时候，这个大致的比例你需要记在脑海里。
尽管上面提到的很多数据你不知道，但是要做一个好的网站分析，这些数据还是至关重要的。不要被这么多的数字给弄糊涂了，要记住这些数据，以备将来用的着。
以后，我会再详细介绍这些衡量标准以及当这些数字下降时候我们应该采取的做法。
注释：
1. OneBox： 搜索引擎会根据你的关键词，在搜索结果的顶端，列出搜索引擎“猜想”的一些相关内容。比如说股票行情、天气情况、英语翻译以及数字计算等服务。
