1、广告创意的调性(tonemanner)是指广告创意前制定的广告策略所要求的广告表现的个性、风格或“特征”，如构图的紧密性、正统性和随机性、线条的粗细和方圆、色彩的明暗、气氛的热烈和忧郁等。
2.市场定位是指产品在目标市场的相对位置，是领导者、跟随者还是游击者？
3.广告中的定位理论是指商品或服务在人们心目中占据的特殊位置。这种定位是通过广告传播的方式进行的。
4.调性与定位的相关性体现在广告的创作风格上。什么定位决定什么调性。举个例子，如果一个手袋在女生心中被定位为好搭档，在广告中不能加入太粗糙、太强烈的调性，用越野车做广告也没有问题。
延伸阅读
鱼竿双调是什么意思
1.调性极点有两种，一般是lua极点。芦芽杆是插入式的，杆可以稍微换一下。鱼竿的调音代表了鱼竿的软硬程度，也就是鱼竿承受整体拉力时所能达到的整体弯曲程度。如果同一个鱼竿的调性不一样，那就是调性不同。
2.调性的划分让渔民可以根据不同的水域和鱼况选择不同的钓竿。钓鱼时用的鱼竿越多，分别是19、28、37。
调性是什么意思
1.调性是主调和调式的总称。比如以c为主调的大调调性是“c大调”，以a为主调的小调调性是“a小调”。以此类推，一般音乐主要有24个调性。
2.调性仅仅是24个大调和小调。然而，这是怎么发生的呢？首先要了解一下音阶。基本上西方音乐是以七音音阶为基础的。从五线谱上可以知道，音符是按行和空格的顺序排列的，只得到七个不同的音名，c，d，e，f，g，a，b。不过之前也提到过，常用的有十二种不同的音，因为以上七种音之间的音程距离并不都是半音。以c大调为例，c，d，e，f，g，a，b，c*的排列是半音音程，其他音之间的音程都是全音。
