2018年换掉代言人王力宏，娃哈哈当时为何要这么做？
娃哈哈撤换代言人王力宏就是因为王力宏的年龄太老了，在宣布与王力宏解除代言之后，娃哈哈马上就请了更为年轻和有人气的许光汉作为代言人。一、哇哈哈换代言人王力宏的原因：年龄渐长王力宏是娃哈哈集团从推出娃哈哈矿泉水之后的代言人，王力宏这么多年来一直代言着娃哈哈矿泉水，由于王力宏本人并不涨代言费，娃哈哈集团的总裁看在这些情分上也一直与王力宏续约，甚至到王力宏代言20年的时候，宗庆后还曾经给王力宏颁了一个金钻奖。然而就在王力宏获得该奖之后的一年，宗馥莉接替了宗庆后的班，这时候宗馥莉就对外宣称娃哈哈要换掉品牌代言人，原因就在于王力宏太老了，王力宏的形象有点土，这与娃哈哈饮料品牌的年轻化是相冲突的，这也导致娃哈哈直接就换掉了王力宏，同时推出了新的代言人——许光汉。二、哇哈哈换代言人的商业正确性宗馥莉的这一番言论可以说是遭受到了许多粉丝的质疑，但在之后的今天来看却正确至极。其实宗馥莉对外宣称的理由很简单，那就是王力宏的形象与娃哈哈品牌饮料的商业决策不一致了才导致娃哈哈集团与王力宏的分道扬镳，这就是一个当时集团商业决策做出来的决定而已，并不是出于一些个人感情因素作出的。当然，现在王力宏被前妻曝光丑闻之后声名俱下，而娃哈哈品牌早已经解约了，娃哈哈受不到王力宏丑闻带来的负面影响。三、总结其实娃哈哈的二代领导人宗馥莉当年换掉王力宏只是一个偶然的商业决策而已，这个商业决策在现今看来是极为正确的，但当时也因为宗馥莉对王力宏的评价过于直接而受到了不少粉丝的批评。换掉了王力宏，作为代言人之后娃哈哈饮品的确也比之前好了不少，而且现在王力宏爆出丑闻也就与娃哈哈集团无关了，这让更多的人对娃哈哈饮品感兴趣。
哇哈哈的代言人不是王力宏之后，变成了谁？
自从宗馥莉“嫌弃”王力宏，并解除合约后，娃哈哈矿泉水的新代言人一直都没有着落。而最近，一则广告，让我们看到了新代言人的“庐山真面目”。5月31日，娃哈哈正式官宣：签约演员许光汉，担任娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人。在刚换掉王力宏的时候，宗馥莉多次被冠上“低情商”的帽子。的确宗馥莉在接受采访时，用词有些不当。当时她表示：王力宏年纪大了，有些审美疲劳了。但是抛开形象而言，对于一个企业的发展，更换形象代言人是再正常不过的一件事。每个品牌都有它的意义，也需要注入新的血液。更换代言人，就是很多品牌常用的“推陈出新”的方式。而且就娃哈哈而言，也的确到了需要改变的时候。作为饮料巨企，和曾经的自己相比，娃哈哈“成绩下滑”太多。2013年业营收高达782亿，宗庆后也因此成为了中国首富。而后的几年时间，营收成绩一路下滑。虽然在2018年有过“回春”，但是较782亿营收相比，差距依旧存在。五年时间，“蒸发”300亿营收，娃哈哈想要改变也是情有可原的。2003年出道的许光汉，在演艺圈已经“摸爬滚打”13年。去年因为一部《想见你》，在内地获得了大批粉丝。娃哈哈方面也表示，许光汉对于演艺事业一直保持着的纯粹初心以及热爱，正是娃哈哈需要的。这样的个人形象，和娃哈哈纯净水简单、纯净的特质完美契合。
宗馥莉4年前换掉娃哈哈的代言人王力宏，她当时这么做的原因是什么？
她当时这么做的原因是觉得王力宏不能够再给娃哈哈带来更好的经济效益，认为他给消费者带来更多的是审美疲劳。感觉宗馥莉就像是预言家一样，四年前，在那么多消费者的反对下，她依旧要换掉为娃哈哈代言了20年的代言人王力宏。四年后，王力宏因为离婚事件，很多商家都跟他解约了，这样看来宗馥莉当年决定似乎更加正确。一、宗馥莉坚决要换掉为娃哈哈代言了20年的王力宏。在四年前，宗馥莉新上任娃哈哈副董事长后，第一件事就是跟娃哈哈代言人王力宏解约。当时，消息一处，很多人都觉得宗馥莉的做法不妥，因为王力宏已经给娃哈哈代言了20年，很多人选择喝娃哈哈都是因为王力宏，所以对于跟王力宏解约事情，消费者纷纷表示日后不再喝娃哈哈矿泉水。但是，宗馥莉依然没有改变自己注意，坚决换掉了王力宏，并且力推新人代言。二、宗馥莉认为他不能够为娃哈哈带来更好效益。当时在很多消费者的质疑下，宗馥莉回复消费者，之所以会换掉代言人王力宏，是因为她本人本来就不喜欢王力宏，加上他不能给娃哈哈带来更好经济效益，他给消费者带来更多的是审美疲劳。所以她的态度很坚决，这件事一定要坚持。王力宏不再代言娃哈哈，四年后，他因为离婚事件，很多大牌商家都跟王力宏解约，甚至圈内好友也取关了她。这样看来，宗馥莉当时的坚持解约，似乎更加正确。三、个人看法。每个企业的领导者，都有权力决策自己企业内部事务，虽然结果不知道如何，但是只要大胆尝试，肯定会有不一样的收获。所以宗馥莉能够成为娃哈哈副董事长，是能力决定的。
宗馥莉4年前换掉娃哈哈代言人王力宏，究竟是为何？
4年前宗馥莉换掉娃哈哈代言人王力宏只因为不喜欢，在当年这件事对王力宏的负面影响并不大，反倒是宗馥莉因一句我不喜欢遭到了很多网友攻击。当时很多网友表示宗馥莉不仅在品牌、公关领域不专业，作为一个企业领导也实在没有耐心或者说不够成熟。当年，因为娃哈哈代言人王力宏被换，很多网友表示，大众从品牌的角度，宗大小姐可能对品牌认识有点误解，看到满屏幕的小鲜肉就觉得自己家品牌也应该由小鲜肉来代言吗？这么多年工商管理MBA、EMBA都没有学到品牌是越老越值钱的道理吗？可口可乐曾经耗费百万美元推出新口味，结果呢，被骂得狗血淋头，再也不敢尝试了。另外，看看其他快消饮料推出新口味的策略是：推出新品牌并找新代言人。比如百世可乐旗下就有美年达、七喜、佳得乐、果缤纷等等，都有不同品牌形象及代言人、广告、品牌理念等等。所以其实宗大小姐想品牌年轻化也完全可以这样做——用小鲜肉打出一款新产品，既可以品牌年轻化，也可以丢掉以前的包袱，如果做好了就是自己的成绩，做不好对娃哈哈整体品牌也没损失。从传播的角度说，很多网友说宗馥莉是自己给自己制造负面话题，还是热点的负面话题，真是跳进黄河也洗不清。这个热点在当时包含了年纪大被淘汰（相关话题有裁员跳楼、码农改行等等）、富二代（相关话题有很多，反正没有好的）等等为人们所津津乐道的话题。就这样宗馥莉一直顶着舆论压力坚持着，默默的接受着大众的指责，但是就在这两天王力宏婚内出轨事件引起不小的风波后，网友纷纷表示大家应该给宗馥莉一个道歉，之前是错怪娃哈哈了，原来娃哈哈接班人比我们这些普通人有眼光，纯净水确实需要纯净的人去代言。
王力宏二十年不涨代言费，还被娃哈哈解约，背后的原因竟是“年纪大了”？
在一则采访中，娃哈哈公主说到，因为自己不喜欢王力宏，更加看不上娃哈哈现在的包装，并且人有审美疲劳，从年轻一直看到中年，从中年一直看到老年没有意思。这段话在网上引起了很多网友的不满，众所周知，王力宏与哇哈哈当年的结合是双赢，发展到现在更多的不是合作关系，而是情怀。当时的王力宏没有名气，只是一个刚出道追逐音乐梦想的年轻人，娃哈哈老总宗庆后说当时觉得这个年轻人很上进很积极，并且还在娃哈哈30周年庆上颁发了晶钻代言奖和荣誉员工称号，可见宗庆后已经是把王力宏当成了“自家人”。并表示和王力宏的合作会一直继续下去。众所周知，明星代言费或是出场费是根据名气大小来决定的，王力宏20多年之前没有名气代言费自然是很低的，而今时不同往日王力宏已经火遍大江南北，身价早已翻番但是王力宏不忘初心，对于娃哈哈的代言费二十几年来都没有涨，可见王力宏对娃哈哈的情感也是颇深的。说到双赢，当年也是因为哇哈哈相中了王力宏代言，他才有机会频繁地出现在人们眼前，那时候娃哈哈的广告被投放到各大卫视也增加了王力宏的知名度，然而也是因为王力宏，娃哈哈的品牌也打了出去，但是如今娃哈哈公主却“过河拆桥”确实是有些令人心寒，采访中的话更是有一种“廉颇老矣，尚能饭否”的口气，让网友们大呼不爽。
王力宏代言费20年不涨价为什么还被解约了？
王力宏代言费20年不涨价为什么还被解约了？长江后浪推前浪，一代更比一代强。这句话并不是随便说说就算了的，在现实生活中这是很多人无奈又必须去接受的事情。不论你是大富豪还是科学家还是普通人，总有年纪大了将自己的时代让给后人的一天，娃哈哈集团董事长宗庆后的千金宗馥莉就上任公司公关部部长。在她上任之后引起人们争论最大的一件事情并不是她将娃哈哈集团的业绩提升了多少，而是她想将品牌的代言人王力宏换掉。而至于换掉的原因，实在是有些扎心。那就是她觉得王力宏太老了，不符合现在的审美，根本没有带货能力，所以她想要换一位代言人。不得不说她说的这些话实在是有些太伤人了，年纪是一个无法回避的问题，但是王力宏的实力还是很强的。而且王力宏其实已经代言娃哈哈20多年了，这么多年来他的代言费一直都没有涨过，还是最开始的价格，其实这也是因为他和娃哈哈集团的老总宗庆后之间有一些缘分的关系。1998年在王力宏还没有出名的时候，宗庆后就大胆的启用了他作为自己品牌的代言人。千里马常有，而伯乐不常有。宗庆后如此的有眼光，王力宏自然也没有辜负他，在此后的20多年里王力宏的代言费一直都没有涨过，这也算是他们二人之间一段特殊的缘分了。可惜这么多年的感情终究抵不过现实因素的影响，娃哈哈千金一上任就要将他炒了，也不知道王力宏心里究竟作何感想。
