包装设计中的功能和审美
包装是产品不可缺少的外在形象，成功的包装设计之所以能够为产品取得更好的销量，深得消费者的青睐，必有他的道理和可取之处。在经济飞速发展的今天，消费者在获得生活必需品的同时，也开始注重审美。包装设计正是抓住了消费者的这点心理特征，在包装上更符合审美要求。包装设计更符合审美要求。包装设计除了要吸引消费者的注意之外，更要满足人们的审美情趣的心理需要。包装设计的系列化表现得合理性在于它符合形式美学中得构成原理，适应广大消费者的审美观和心理需求。这是一个崇尚个性的时代，凡销售的商品，想要赢得大市场，关键是必须使顾客对所选购的商品有美感和信赖感。包装设计在风格上取得一致。生活中的包装所呈现给我们的或粗放写意，或秀丽工整，或清新淡雅，或雍容华贵，或丰富繁杂，或简约单纯。无论喜欢、欣赏与否，却都能够与我们丰富的感受产生共鸣。风格不同的包装设计共同构成了包装设计王国中不可缺少的成员。世界各个地区，各个国家由于经济文化背景的不同，商品包装的形式风格也各具特色。欧洲国家的包装设计以庄重、典雅、传统为主，是相对保守的风格。日本的包装设计手法多采用传统与现代的结合，注重自然美，在包装材料的选用上以竹、木、草、麻、纸等天然材料居多，善于运用各种传统文化形式和民俗元素于包装设计上，在设计素材综合运用上，可以认为是较为领先的。其风格清新优雅，结构处理和捆扎方法上相当考究，给人整体美感。总的来看，国外现代包装贵在“达意”，而中国传统包装则贵在“传情”，表达中国古典美学的含蓄美。无论是独具特色的传统包装，还是现代包装都不免会有民族审美情趣的体现。通过介绍包装设计的审美特点及风格，我们了解了为什么广大企业对包装设计的要求越来越高，正是因为消费者的审美水平越来越高，一个商品的包装设计要有独特的审美特色，风格自成一派，才能实现更好的包装效果，使产品的销售量得到提升。
包装设计中的功能和审美
包装容器设计应该具有审美价值，这几乎没有争议，因为人不仅需要物质满足，也需要精神满足，所以优秀的包装容器设计应是物质功能与精神功能的高度统一。从物质功能来说，其内容在于功用，其形式是体现功用意义的结构形态及表现；从精神功能来说，其内容在于是否包含人的创造力量，其形式则是显示了人的本质力量的感性形态。因此包装容器设计在功能满足的同时，更要注重外在形式的时代审美表现。然而，受社会生产发展水平的影响，审美标准因时代不同而有种种差别，表现出历史性局限的审美价值取向及审美风尚。传统手工业生产方式特有的精雕细琢及繁琐堆砌的纹样构成，成为那个时代的审美特征，但在现代化大工业生产中，却使加工工艺变得非常繁琐费时，传统的纹样装饰的美学观很不适合机器生产的本质。现代主义运动是工业设计史上的一场伟大革命，它的最大意义在于动摇了传统的美学观，彻底摈弃了传统的矫饰与繁琐的外部装饰纹样，为新的美学精神与设计文化开辟通道。现代主义明确了对机械的肯定，追求外观形态的简洁概括，重视物质材料本身固有的质地感，将现代的设计思想与审美意识推向了一个新的高度。一：追求简洁抽象的形态构成现代技术的高度发达与生产方式的规模化、集约化，使得容器造型设计难以继续对自然模仿和变形的方法，决定了包装容器造型的审美价值必须以现代大工业生产手段为基础，探索形态创造的美感表现，要便于生产成型，要以简练规范的几何造型为主，而不能在包装容器表面上有繁琐的装饰纹样。包装容器造型的审美则体现在形态本身所具有的抽象表现力及形态构成要素之间的和谐关系，在一个没有饰纹的包装容器造型中，其外形结构的统一变化也能体现简洁抽象的新型审美特征，包装容器的形态构成变化本身就是一种装饰风格。需要强调的是，简洁抽象的形态构成并不单纯指由直线与平面构成的理性形态，也包含具有丰富感性表现与曲面变化的触感形态，触感形态既表达了简洁抽象的美学特征，又以富于变化、韵律流畅的感性语言塑造了包装容器的亲切宜人的高情感形象。另外，人们在生活实际使用中，还发现简洁抽象的现代容器造型比装饰堆砌的传统器物更便于清洁，使用的便利性更加坚定了人们对新的美学精神及设计文化的追求与信心。自然材料的质感表现赋予包装容器设计以独特的地域文化魅力。（酒具设计/曹鲲鹏）二：尊重材料自身的质感表现从概念构思到加工成型，包装容器设计依赖于各种自然或人工材料得以物化，材料是包装容器造型的物质基础，包装容器造型的艺术感染力，通过光、色、形等材料的自然属性传达给我们的感官系统，正如桑塔耶纳所说：“假如雅典娜的神殿巴特农不是大理石筑成，王冠不是黄金制造，星星没有火光，它们将是平淡无奇的东西。”不同材料给人不同的视觉感受，这是因为不同的材料质感所起的作用，质感是由于材料的组织和构造不同而使人得到的视觉质感与触觉质感，材料的重量感、柔软感及冷暖感多由质感而产生，不同材料质感都会使人产生丰富的审美体验与精神共鸣。设计师要以一种审美的态度和创造精神对待包装容器造型的材料质感表现，最大限度地赋予包装容器以视觉魅力。新材料的不断涌现，一方面增强了包装容器造型的视觉表现力，另一方面催生着人们崭新的审美观念和审美形式。手工业时代的造物活动，主要是通过摹绘自然形态的纹样，对器物外形作装饰性处理，这往往掩盖了包装容器造型本身所固有材质、色彩的美感。现代的包装容器造型更多地追求表现材料自身的质感美、肌理美，例如木材纹理的朴实自然、玻璃的玲珑透明与丰富的光影变化、不锈钢的光彩夺目。对于同一种材料也可以通过不同的加工工艺或化学处理等技术表现出多种质感，例如包装容器的金属瓶盖经过抛光打磨得到光滑如镜的质感效果，给人以精密、理性、紧张的审美感受，而经过化学处理得到的磨砂表面则表达出一种模含蓄朦胧的美学特征。可见，新材料对设计的影响绝非仅仅止于技术性范畴，而是包含了对人的视觉与触觉的质感刺激体验，以及对美学流行趋势的激发作用。三：主张形式造型的合目的性传统的审美观念将功能与装饰看作是相脱离的不相干的两个部分，使得包装容器造型的装饰成为不实用、不恰当和代价昂贵的东西。现代主义讲究形式服从功能，追求简洁抽象的形态，但是包装容器造型的现代审美观也并不否定装饰的存在，只是在表现包装容器造型的装饰性时，往往将审美装饰与功能发挥有机地结合起来，在满足使用功能的基础上，用艺术的感性形式把包装容器造型的功能充分恰当的表现出来，从而可能使容器造型具有令人赏心悦目的美的价值。例如矿泉水塑料瓶身的波浪线形，一方面表现了流畅的韵律美感，另一方面起到加固塑料瓶身牢度、增加手握持摩擦力的功能性作用，由此可见，优秀的包装容器造型必然是体现器物形态构成的合目的性合规律性的特征。而不能将装饰审美因素游离于功能因素之外，为装饰而装饰，孤立地进行形式主义和唯美主义的设计，只有将审美装饰与功能结构等因素结合起来设计，使形式要素体现出包装容器造型本身的内在要素和价值，体现出与使用者物质、心理需求相吻合的某种一致性的前提下，才有其真正的审美价值。简洁抽象的几何化造型表达了新的美学精神及设计文化。（香水瓶设计/曹鲲鹏）四：崇尚科技力量的美学价值自然材料的质感表现赋予包装容器设计以独特的地域文化魅力。（酒具设计/曹鲲鹏）现代审美意识反映了今天的技术形态，科技的发展直接或间接参与了包装容器造型的形式创造，给人们带来了新的美学观念。高技术呈现知识密集特征，生产的自动化、产品的规范化创造了高品质的生活器物，如一些包装容器设计的铝合金封条可以轻易省力地拉开，人们在享受优越生活方式，在使用容器产品的过程中深刻感受到现代文明与先进科技水平，全身心得到一种美的享受，感受到无限的喜悦与兴趣，陶醉在科学力量的伟大之中。器物的审美价值与科技水平紧密联系在一起，人们认识到技术本身已带有艺术的特性，开始在包装容器造型中发挥一种内在的美。审美高技术化的指向是较深理性内涵的审美范畴，在包装容器的直观形态上呈现出机械的秩序性与精确性，完全符合规范要求的形式，例如包装容器边缘加工线形的挺拔精密、机器生产留下的加工痕迹，都以科学的理性与逻辑性给人以美的体验。又比如根据人机工程学原理设计的包装容器，在大小、手感、操作方式等方面都符合人的心理特征与生理特征，必然会让人在使用中产生愉悦的美感体验。融合技术因素的现代审美原则已成为人们审美活动中一个不可缺少的属性，在一定意义上，高技术就是美，现代化就是美。审美意识的更迭代表了时代的更迭，现代包装容器的审美观念是在一定历史条件下时代和社会催生的产物，从装饰性表现到抽象美学观都表达了各自鲜明的时代个性特征，现代审美观念与传统审美观念的本质区别在于各自代表不同的生产方式与社会生产力，其审美原则是建立在符合科学标准、富有经济效益，具有时代精神特色与适应社会审美需求的基础上。人们对材料的发现与思考，对技术的开发与利用，对美感尺度的遵循与把握，都是对当代生活方式与社会需求的反映，体现了人类审美理想的极致表达和对未来生活的美好憧憬。美学标准的历史车轮仍在不停息地向未来滚动，经济全球化使人类快速跨入物质丰富的消费时代，不断改变人们的生活方式与价值观念，这必将成就全新的审美价值观，同时，形态的审美表现也面临新的挑战，设计师要凭借敏锐的艺术直觉能力去发现与构筑新的美学价值，并具体地予以视觉化表现。就包装容器设计来看，必须以新的美学思考在设计中表达时代的审美精神与审美观念，在包装容器的形态构成上追求最新时代内涵表现，才能在时代变换中保持时尚活力，呈现生动审美情趣，获得市场与消费者的广泛认同。）
