如何理解色彩营销的重要性
色彩营销，从字面的意义来看，就是应用色彩这个要素来进行营销活动，将色彩灵活运用于营销的各个阶段以期增强营销的效果。具体来讲，就是从产品的包装设计，到宣传与促销，再到企业的形象战略等，都充分溶入色彩的因素，发挥色彩的作用。
色彩营销在企业营销策略中的地位
在企业的营销策略中，色彩营销一般都是扮演着一个辅助性的角色。无论是很早就进行色彩管理的公司，还是近年才开始关注此领域亦或是尚未有色彩管理概念的公司，色彩都是为了配合其他更加重要的因素而存在着。
首先，从长期来看，对企业品牌的支撑。
其次，在支持具体产品方面。从产品的设计之初，到最后成型，色彩的选择都是相当重要的，好的产品是应该有其相应的色彩来支撑的。
最后，在支持促销方面，色彩往往也是一个非常有力的武器。视觉的冲击往往是我们征服消费者、销售产品的一个重要手段，促销能否成功，一方面要有其“里”，即确实我们的促销对象是消费者需要的东西。而另一方面，要有其“表”，就是表面的东西，而这个“表”中，色彩往往会起着一个举足轻重的角色。
色彩营销的著名案例有哪些
美国人亨利的餐馆设在闹市，服务也热情周到，价格便宜，可是前来用餐的人却很少，生意一直不佳。一天，亨利去请教一位心理学家，那人来餐馆观察了一遍，建议亨利将室内墙壁的红色改成绿色，把白色餐桌改为红色。果然，前来吃饭的人士大增，生意兴隆起来了。亨利向那位心理学家请教改变色彩的秘密，心理学家解释说：“红色使人激动、烦躁，顾客进店后感到心里不安，哪里还想吃饭；而绿色却使人感到安定、宁静。”亨利忙问：“那把餐桌也涂成绿色不更好吗 牵”心理学家说：“那样，顾客进来就不愿离开了，占着桌子，会影响别人吃饭；而红色的桌子会促使顾客快吃快走。”色彩变化的结果，使饭店里的顾客周转快， 从而使食物卖得多，利润猛增。
一些企业在产品制造、包装装潢上也运用色彩的感召力来促销。如1987年，日本厂商根据市场调查，改变了铅笔红蓝黑三种固定色彩，推出了30多种中间色，制成轰动一时的“彩色铅笔”，这就是善用色彩变化取悦消费者的成功事例。
在商品的包装上，像高档礼品包装用金银色并扎以色带，能给人以雍容华贵的感觉，受礼人也有情谊深重的感受，可以产生促销效果。
的确，色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙。以“色”悦人营销法则的有效运用，能产生一种无形却又非常有效的沟通作用，能很自然地引起消费者的购买行为。
色彩营销的应用事项
大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。而小商铺的色调则可以多样化，选择较为强烈的色彩，刺激顾客的视知觉，特别是具有行业特征的商铺，更需要个性鲜明的色彩加以强调，对顾客而言，选择符合自身心理的产品是购物的首选目标。1 指示牌颜色的选择。指示牌的最主要最原始的作用就是指示作用，其是用来象征各个区域的。其色彩要比较鲜明，且要与所在区域的产品相关联，以方便顾客识别。如蔬果区可用绿色给人以新鲜的感觉， 鲜肉区使用红色，水产区使用蓝色，百货区用黄色制造积极的氛围，收银台用金色来象征着荣华富贵。2 要突出色彩的作用。依照表现的生动性和形象度，首选颜色，再是图形，最后才是文字。因为色彩在视觉中所起的作用最为突出，最有可能带来眼球经济。当然，文字与图形的选择也是很关键的，因此要处理好三者之间的关系。3 色彩选择的季节性。首先，卖场的POP广告、图片，海报、文字的颜色与季节和具体时期相符。春季应突出生机勃勃，夏季应给人制造清凉的效果，秋季制造成熟的氛围，冬季营造温暖以及享乐的氛围。在这点上，石家庄新百商场的卖场设计就做得很到位，比如2007年冬季其二楼的卖场，在每个转角处都放置了象征春天的景物，如鸟巢，盛开的桃树，以及花团等等，甚至还有大幅的春天图景，让人在寒风凛冽的严冬以外的享受到丝丝暖意。其次，也可以在不同季节分别装饰上符合人们对不同季节感觉的主色调，给店面赋予生命。如春节时选用大红色作为主色调，传达喜气洋洋的感觉。4 卖场的灯光卖场的灯光设计主要由三种照明来实现，其用法与作用归纳如下：其一，一般照明。一般照明是整个商场的主光色，商场装饰设计中经常在布置灯具时冷暖的光色相互穿插，选择显色性较好的光源，营造较为舒适、明快的购物环境。这样有利于顾客在商场内行进选购，完成销费行为，也为各个独立店面的个性化设计提供较好的发挥空间。其二，重点照明。为了突出商品，其要比一般照明高约3—5倍，光的颜色选择与店铺内的主色光、商品的固有色调一致，这样可避免商品色彩显示的失真。而重点照明产生的高亮度光源则可以加强商品本身，也可以塑造商品的质感、立体感与色彩明度，同时达到吸引消费者进入的目的。其三，装饰照明。这是一种艺术化的手段，利用不同光色，不同明度的光源营造店铺个性化的气氛，或因品牌需求产生形象传递作用。装饰照明中彩色光是设计师钟爱的元素，常被用来修饰店内环境，但必须注意光的色彩对固有色的影响，环境用光必须考虑商品和场景的性质与特点，这一点是不容忽视的。如偏红色调的商铺用红色照明，能产生更为激烈、热情的气氛；而采用蓝色照明，则产生典雅的紫色情景，给人清新感；如果用绿色照明，就会生成脏灰色，令人厌恶。利用色光塑造商品的时候，光的颜色会和商品的颜色叠加，影响物体真实颜色的表现。因此，在商场装饰设计中运用彩色光首先必须保证对商品色彩的真实呈现，避免使用与商品的颜色成对比色的彩色光；其次，塑造气氛的彩色光不可直接照射在商品上，否则会使商品黯然失色，影响销售行为。
色彩营销的步骤
一、调查消费市场生产市场上需要的产品，才可以使企业有利可图，所以第一步，当然是了解消费者需要什么样的商品。要恰当运用色彩，就要了解对于特定的产品，消费者需要产品本身或者产品提供者营造的色彩传达给他们什么样的信息、情感才会符合他们的购买期望。譬如，如果企业生产的是一种高科技产品，那消费者青睐的肯定是蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，因为他们虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉，但却给人以冷静、稳定的感觉，使人感觉到它的科学性、可靠性。如果企业采用的是红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，那虽然对人的视觉冲击力 强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到商品上来，但却无法给消费者以这种商品该给予的信任度。二、设定商品形象明确商品的消费对象和公司产品的战略位置，同时顾及时代潮流、客户的嗜好等信息，设定商品形象。三、色彩形象概念概括上述基本形象概念，同时考虑色彩的组合问题、包装的色彩、商品本身的造型、材料和图案等，选定具体的颜色。同一个企业会推出不同的产品，出现不同的造型、图案等，但某一具体颜色会成为所有商品的基色，代表了企业的形象。四、展开销售计划销售计划的实施要能给顾客留下深刻的印象，其成功运作要借助于商品本身、包装、宣传资料、说明书、商品陈列等色彩形象策略。五、建立信息管理系统收集资料，掌握“什么东西最好卖”和“为什么好卖”两个要点，验证色彩营销策略，同时建立商务信息资料系统，利用色彩营销积累的资料，更有效地为色彩营销策略提供帮助。
色彩在视觉营销中重要吗
亲您好，色彩在视觉营销中重要的。相关资料：一是因为色彩可以增加品牌的辨识度。前面我们就讲到过色彩对人的各种决策影响是很大的。每种色彩都会给人带来不同的心理感受，这是人类进化演变的结果。人的眼睛在观察物体的时候，最开始7秒钟，色彩时间占比67%；到了20秒，色彩时间占比80%，这时候形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半。这就在一定程度上说明了色彩就是吸引客户注意力的关键因素，也是影响客户购买决策的重要因素。【摘要】
色彩在视觉营销中重要吗【提问】
亲您好，色彩在视觉营销中重要的。相关资料：一是因为色彩可以增加品牌的辨识度。前面我们就讲到过色彩对人的各种决策影响是很大的。每种色彩都会给人带来不同的心理感受，这是人类进化演变的结果。人的眼睛在观察物体的时候，最开始7秒钟，色彩时间占比67%；到了20秒，色彩时间占比80%，这时候形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半。这就在一定程度上说明了色彩就是吸引客户注意力的关键因素，也是影响客户购买决策的重要因素。【回答】
“色彩”在营销中的作用，千万不可低估！
· 提起汉堡包和炸薯条这种西式快餐，你的脑海会不会飘过一抹红色——肯德基、麦当劳……当然，你还可能会联想到红色的可口可乐和番茄酱……
· 提起“自然、有机、原生态”，你会不会联想到绿色这个颜色——青青的草地、茂盛的森林？
“颜色”，在营销当中是一个极其重要的考虑因素。运用色彩组合进行的营销策划，被称为『色彩营销』，当中有一个理论叫『七秒钟色彩』理论：
而色彩之所以会左右顾客的兴趣，除了感官刺激外，还与『联想』有关。“色彩”如果运用不当，就会让顾客产生不恰当的联想；“色彩”如果与商品的调性、功能、价值相匹配，那就有助于顾客产生好的联想。下面以产品外包装色彩设计为例，举一些具体的例子。
食品类的商品，一般都会选用暖色调，例如红色、黄色、橙色：你想想，厨师做出来的一锅红烧肉或者小龙虾（红色），是不是香喷喷的？刚切好的橙子，爆出果汁（橙色），是不是很想吃？如果食品包装用黑色，你觉得如何呢？黑色会让人联想起发霉、腐烂、变质……除非产品早已被人熟知或设计师有很强的功力，一般情况下我并不建议使用黑色、灰色这类颜色与食品相关联。
科技类的产品，一般会选用蓝色、白色、黑色：代表高端、科技感、神秘感……
主打原生态、纯天然原料的产品，可以使用绿色、黄色作为包装主色；
与儿童有关的产品，一般就可以使用较丰富的色彩组合了，例如彩虹色组合、红黄蓝、蓝白甚至纯白等等都可以。一般情况下，黑色、灰色就不太适用了。
因此，色彩的作用，是十分有讲究的。运用得当，可以强调产品属性，在更短的时间内吸引顾客的注意力，让其产生正向积极的联想。
