落地页（Landing Page），也叫着陆页或者目标页，是指为了达成某个特定目标而设计的特定页面，通常是由广告或者搜索引擎优化等动作引流过来的用户所看到的第一个网页。这是在线营销十分常用的一种策略，旨在将流量转化为潜在客户或者转化为实际销售。
落地页的目的就是将访问者转化为潜在客户，让用户感到这个网页非常精准地解决了他们的问题，让他们立即产生信任和兴趣。有了这个信任和兴趣，用户就愿意将自己的身份信息留下来，或者直接完成购买流程，这样落地页就可以实现转化效果。
落地页的特点就是精简而专注，通常只能包含一项单一的销售点或者语言，长的不会太多，使用简洁直接的语言，配以高质量的图片、视频等多媒体素材，并且使用特定的排版和排版方式，以追求最大的用户转化率。
因为落地页的特殊用途和高度专业化的设计，所以需要专业的在线营销团队来设计和优化。如果想要通过在线营销达到目标转化率，那么落地页将会是非常重要的一个环节。所以，对落地页的研究和实践将对在线营销的成功有着相当大的影响。
